森吉：空净市场告别野蛮生长向规范化和理性化转变

由于雾霾的影响，人们对于空气质量有了更清晰的认识和更高的要求。在这样的大背景下，空气净化器这个新兴市场迅速崛起。预计，空气净化器将成为第五大家电，逐渐趋于常态化。目前，整个市场发展呈现三大趋势，这对各个品牌来说都是机遇和挑战并存的风口。

空净市场告别野蛮生长向规范化和理性化转变

近日，在全国气温逐渐升高、天气转暖的同时，多地也再次受到雾霾“侵袭”，这不仅影响了人们沉浸在大好春光中的惬意心情，更是成为大众健康的“隐形杀手”。近几年随着空气污染问题逐渐受到重视，空气净化器市场也迅速崛起，成为越来越多家庭、公司等场所的标配，而这也导致了空气净化器这一“年轻市场”呈现出野蛮生长的态势。

为规范市场，新版空气净化器国家标准的实施为行业设立了一个标杆，此版国标相对更注重于空气净化器整体的能效标准，但是并未对如过滤网一类的零件的标准加以明确。随着消费者购物理念的不断升级以及市场的逐渐成熟，未来势必会有更多的更为细化的国标陆续推出，实现行业的良性发展。

对此，业内人士指出，更多的标准并不意味着给行业带上镣铐，反而有助于促进当下鱼龙混杂的空气净化器市场完成洗牌，驱逐劣币。目前，中国空气净化器市场正呈现出日常化、规范化和理性化三大趋势。对消费者而言，这意味着购买空气净化器时不再没有标准可依；而对于各个品牌来说，这无疑是一个机遇与挑战并存的风口。

空气净化器将成第五大家电

尽管国家对于雾霾问题的治理力度在不断加强，但这依然是一个任重道远的过程。现在，越来越多的普通消费者也意识到空气质量的重要性，口罩已成为了许多人会随身携带的物品。

由此不难发现，大众对于空气质量、呼吸健康等方面的关注正在日渐提高，进一步促进了消费者对于空气净化器需求的提升。可以预见的是，空气净化器将慢慢日常化，进入更多人的生活之中，成为继电视、空调、冰箱和洗衣机之后的第五大家电产品。

国家政策完善行业标准市场规范化势在必行

显然，仅仅一项标准是远远不够的。而且，目前的空气净化器新国标主要针对的是机器整体，着眼点是空气净化器的整体能效，对于如过滤网一类的零部件等，依然缺乏明确的参考标准。

行业环境将得到进一步的净化，创新性和技术力不足的企业将被淘汰，而留下的企业势必得到飞速发展，并有能力为消费者提供更的产品和服务。

大品牌效应渐弱市场将以口碑论成败

随着市场的规范化，除了技术不过关的中小企业，部分知名的大品牌也将受到一定冲击。

在以往的空气净化器市场上，由于消费者专业知识的缺失，市面上的空气净化器往往会出现大品牌几家独大的现象。另一方面值得注意的是，大品牌并不代表着质量过关。

随着消费升级的进程不断加快，消费者的各项意识也在不断提高，越来越多的人会在购买产品前做足功课。同时，随着市场标准的建立和互联网时代信息的透明化，空气净化器市场的品牌红利已走到尽头，其他家电领域的巨头不再能够仅靠品牌便在空气净化市场获得统治。而这也为更多的中小型企业创造了机会，专业性更高、实用性更强的空气净化器将有机会依靠良好的产品口碑占据市场。

对于空气净化器市场来说，这无疑是一个良性循环的开始。消费者的理性化，让更多的企业拥有了机会；市场的规范化和产品的日常化，也让这个行业的未来充满了可能。未来，空气净化器市场将真正迎来百花齐放的春天。

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